9 актуальных способов как зарабатывать на сайтах

Создание и продвижение сайтов в интернете с целью получения прибыли насчитывает не одно десятилетие: в том или ином виде манимейкеры существовали столько, сколько и сама сеть. Однако год от года инструменты заработка на своих интернет-ресурсах меняются, следуя за изменениями в технологиях и политико-экономических реалиях.

Кроме того, широкий спектр способов монетизации может играть как в плюс, так и в минус: неправильный баланс между инструментами может привести к потере топовых позиций в поисковых системах, если вы, к примеру, перестарались со всплывающими окнами и рекламными баннерами.

Сегодня для успешной монетизации как никогда важно, чтобы ресурс имел обширную лояльную аудиторию, залогом чего является стабильный трафик, опирающийся на привлекательный дизайн сайта, грамотный контент-план и продуманное CEO. Поэтому в этой статье мы поговорим о перечне способов монетизации сайтов, которые актуальны для наших соотечественников в 2024 и том, какие сайты зарабатывают и за счет чего.

Основные понятия: CPA, CPM, CPS

Перед тем, как переходить к перечню конкретных способов монетизации сайта, поговорим об основных показателях, на которые ориентируются манимейкеры.

• CPM (Cost Per Mille или Cost Per Millenium) — стоимость тысячи показов рекламного объявления. То есть показ рекламы 1000 пользователей будет стоить рекламодателю фиксированную сумму. На цену влияют такие метрики, как число рекламных показов и или просмотров страниц.
• CPC (cost per click) — цена за клик, когда рекламодатель платит за переходы по ссылке из объявления. С помощью этой модели проще всего контролировать затраты на рекламу и сравнивать рекламные кампании. По модели CPC работает заработок на реферальных ссылках.
• CPA («Cost Per Action», стоимость за действие) — показатель, который помогает компании рассчитать, сколько стоило привлечение 1 пользователя, совершившего целевое действие на сайте. Действия могут быть разными: звонок компании, отправка формы заявки, подписка на email-рассылку, переход в соцсети бизнеса и другое. означает стоимость за действие.

Определившись с основными метриками, перейдем к рассмотрению 12 основных способов монетизации сайтов, которые актуальны в 2024. Сразу оговоримся, что использовать их все одновременно — означает отпугнуть посетителей своей навязчивостью, однако разумное сочетание разных методов может дать больший результат, чем выбор какого-то одного из них.

Кроме того, для запуска на своем сайте многих видов рекламы — баннерной, попандеров, пуш-монетизации и т.д. нужны определенные знания об устройстве сайтов как таковых. Почерпнуть их можно, например, из нашей статьи, где мы рассматриваем, как создать сайт самому и зарабатывать, оплатив лишь то, без чего не обойтись, и дадим пошаговую инструкцию как создать свой сайт на примере самой популярной CMS — WordPress.

1. Баннерная реклама

Один из самых распространенных видов монетизации: дизайн сайта создается с учетом мест под рекламные баннеры, которые сдаются рекламодателям и выступают прямыми ссылками на какие-либо товары или услуги. Такой заработок на переходах по ссылкам требует хотя бы минимальных представлений о веб-дизайне, чтобы правильно встроить баннер в сайт и настроить переход по реферальной ссылке по клику.

К сильным сторонам баннерной рекламы относится ее простота с точки зрения CEO-оптимизации, ширину охвата аудитории, простоту изготовления и возможность гибко настраивать таргетинг.

Недостатки заключаются в том, что к текущему году баннеры хуже фокусируют внимание аудитории, чем те же видеоролики, и в целом, из-за перегруженности веб-сайтов разной информацией, часто дает о себе знать феномен «баннерной слепоты». Кроме того, компактно уместить в формат баннера всю важную информацию — отдельное искусство.

2. Всплывающие окна

Попандер (он же popunder ad) — рекламный формат, в котором объявление всплывает новой вкладкой под основным окном браузера; иногда эти окна также называют tab-under или on-click. Когда посетитель заходит на сайт, загружается всплывающее окно, в котором сегодня, чаще всего, проигрываются видеоролики. До завершения ролика или до нажатия на кнопку призыва к действию (Call to action) взаимодействие с контентом сайта блокируется.

К плюсам попандеров можно отнести гибкость их настройки и большую площадь — это защищает их от «баннерной слепоты» и по ряду метрик делает одним из самых эффективных методов монетизации.

Однако минусы тоже весомы: очевидная навязчивость, которая может сказаться на репутации сайта, как в глазах пользователей, так и поисковых систем + блокировка некоторыми браузерными плагинами, из-за чего в ряду случаев сайт в принципе перестает адекватно открываться.

3. Пуш-монетизация

Рекламные web push-уведомления — один из видов нативной рекламы, поддерживаемый практически всеми современными браузерами. Иногда его путают с попандерами т.к. здесь тоже речь идет о рекламе, всплывающей поверх основного окна сайта, однако разница заключается в том, что на веб-пуш посетитель подписывается добровольно и может получать его даже тогда, когда сайт будет закрыт, а интернет — отключен, что дает отличную видимость.

Монетизация с помощью пуша осуществляется по модели cost per click путем встраивания в сайт кода, который позволяет добавлять подписчика в базу рекламной сети, с которой сотрудничает владелец сайта.

К плюсам можно отнести то, что рекламные объявления гарантированно доносятся до живых людей и лояльная модерация со стороны рекламных сетей. К минусам — то, что пуш-реклама не поддерживается устройствами на iOS, в результате чего отсекается весомая часть аудитории.

4. In-Page Push

Одно из самых свежих решений, в котором техническая сторона попапа смешивается с визуальной составляющей пуша, т.е. стилизуется под личное сообщение из мессенджера или уведомление от сайта. Оплачивается за клики по модели CPC и доступна всем, включая iOS-пользователей.

Сильные стороны состоят в том, что можно успешно имитировать интерфейс сайта, не влияя при этом никак на UX, что иногда дает более высокую конверсию по сравнению и с обычными пушами, и с попапами. К минусам можно отнести относительно небольшое число рекламных сетей, предлагающих работу с этим видом монетизации.

5. Контекстная реклама

Еще один вариант того, как заработать на сайте — контекстная реклама. Ей называют краткие текстовые, графические и видеосообщения, релевантные тематике сайта или интересам его аудитории. Контекстная реклама отображается в поисковых системах, в мобильных приложениях, на сайтах и других ресурсах. Для добавления контекстной рекламы от владельцев сайтов требуется регистрация в рекламном сервисе и размещение у себя необходимого кода.

До недавнего времени на отечественном рынке контекстной рекламы лидирующие позиции занимали Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) и Google AdSense, однако в связи с уходом последнего из РФ, многие манимейкеры стали обращать внимание на такие альтернативы, как Adfinity.pro, Digital Caramel, RichAds, MediaNet и др. Хотя все эти сети имеют функционал, схожий с Google AdSense, а оплата везде осуществляется за клики по модели CPC, для выбора наиболее подходящей, не ленитесь сравнивать условия: модерационную политику, размер комиссии за обслуживание, способы начисления и вывода средств, требования к объему вашего трафика и т.д.

Сильные стороны этого вида монетизации — простота в настройке, благодаря которой подключить монетизацию сайта сможет даже новичок. Другой плюс — выгодные условия для сайтов, генерирующих большие объемы трафика (а для таких сайтов особенно важен надежный хостинг-провайдер, который сможет предоставить все необходимые мощности для больших нагрузок). Слабые — часто бывает сложно соответствовать требованиям поисковых систем, а также на некоторые товары и услуги (например, онлайн-казино, наложены ограничения).

6. Нативная реклама

Нативной рекламой обычно называют разновидность рекламы, которая не использует прямые и даже косвенные сообщения с призывами к покупке. В контексте монетизации сайта речь идет об оплачиваемом размещении материалов, в которых до аудитории ненавязчиво (но и не скрытно, как в крауд-маркетинге) доносятся сильные стороны продукта или услуги и то, какие выгоды покупатель сможет извлечь из них.

С точки зрения формата нативная реклама может быть почти любой: спонсорские статьи, инфографика, те же баннеры и т.д. Естественность такой рекламы страхует от бана поисковыми системами и блокировщиками рекламы, а также хорошо работает на лояльность аудитории. К минусам можно отнести сложность в изготовлении: создание качественных рекламных интеграций требует времени, денег и высокого уровня экспертности.

7. Партнерские программы

В одной из предыдущих публикаций мы уже писали подробно о том, что такое партнерские программы, и как они позволяют монетизировать сайты. Партнерские сети связывают владельцев веб-сайтов с брендами, стремящимися продвигать свои продукты. Как только вы присоединитесь к сети, вы сможете рекламировать товары на своем сайте в обмен на комиссию. Вам могут платить CPM, CPC или CPE. Чаще всего вам платят, когда посетители вашего сайта покупают рекламируемые товары или услуги.

Напомним, как выглядит работа партнерских программ на примере Максиплейс. Процент от каждого платежа привлеченного вами клиента будет полагаться вам — эти условия пожизненные или же до тех пор, пока клиент не перестанет с нами работать. Если что-то пойдет не так и ваш клиент не добавится в список ваших выплат — вы всегда можете связаться с нашей техподдержкой, и мы добавим его вручную.

Партнерская программа MaxiPlace предлагает два режима работы: «Агент» и «Админ». Рассмотрим подробнее каждую из них.

• Агент. Данный вариант партнерской программы позволяет вам никак не связывать ваш проект с нашим облаком. Все, что от вас требуется — зарегистрироваться в нашем личном кабинете, активировать участие и получить свою индивидуальную ссылку с личным кодом. Все, кто придет по вашей ссылке (даже клиент, закрывший страницу и вернувшийся через неделю), будут привязываться к вашему аккаунту, и процент от всех их расходов будет переводиться на ваш счет автоматически. Для агентов предусмотрен элементарный вывод прибыли от 2000 р. на карту, банковский счет, счет ИП или ООО.
• Администратор. Этот вариант партнерской программы предполагает размещение ваших серверов и приложений в облаке Максиплейс. После вступления в партнерскую программу, вам автоматически будут начисляться и переводиться проценты от платежей всех ваших клиентов, что позволяет сделать ваш партнерский заработок интернете практически неограниченным.

Как легко понять, из этого примера, плюсом заработка на партнерских ссылках является то, что при наличии лояльной аудитории он будет выступать одним из самых простых вариантов для того, чтобы получать пассивный доход от сайта. Однако важно выбирать надежных партнеров, иначе, рекламируя некачественные продукты, легко подорвать доверие к собственному бизнесу.

8. Премиум-контент и донаты

В отдельную форму монетизации сайта сегодня иногда выделяют сбор пожертвований от читателей через такие сервисы подписки на контент, Boosty. Как правило это актуально для частных лиц, создающих уникальный контент, который размещается на таких платформах. Однако, если ваш основной сайт представляет художественную ценность, вы можете размещать на нем же призывы донатить вам на его развитие, а тот же Boosty использовать как удобный инструмент для сбора пожертвований по подписочной системе.

Также можно на само сайте реализовать пэйвол (paywall) — модель заработка на контенте, при которой часть или весь опубликованный контент становятся доступны для чтения только после оплаты доступа к нему.

9. Развитие сайта для продажи

Получить прибыль с сайта, можно продав его: на профильных биржах всегда есть желающие купить сайт с доходом. Практически всегда сайт продается вместе с доменом, т.к. важным фактором, влияющим на его стоимость, является ссылочная масса (при прочих равных, чем старше домен, тем она больше). Для оценки стоимости сайта можно воспользоваться калькуляторами разных бирж, где сайты выставляются на продажу. Помимо ссылочной массы, обычно цена складывается из таких параметров, как посещаемость, видимость для поисковых систем, уникальность контента и доход сайта (разница между расходами на содержание и получаемой прибылью с помощью разных способов монетизации за период).

Резюме

Подытоживая, важно еще раз подчеркнуть, что, несмотря на многочисленные предубеждения, в 2024 году успешная монетизация сайтов возможна даже для начинающих манимейкеров, однако требует соблюдения баланса между UX и рекламой. При перегруженности вашей страницы баннерами, всплывающими окнами и т.д. у посетителя будет меньше желания заходить на нее повторно, а, кроме того, чрезмерно заскриптованный сайт будет медленно загружаться и в итоге потеряет позиции в поисковой выдаче.